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中国糖果、巧克力类休闲食品包装的现状与思考 2010-9-13  来源：  作者：佚名  点击：288        现状一：“一颗糖的情结与困惑”
        在中国，只要你一提及奶糖，人们便脱口而出“大白兔”。一只惹人喜爱的小白兔乖乖地静卧在草丛中一动不动；一颗几十年不变的蓝白红色蜡纸扭角包装的奶糖倾倒众生。
        同样，一提及粱饴糖果，人们的头脑中自然会浮现一颗黄色底三个红字两边有点绿色条的形象。
      “大白兔”诞生了40多年，有人说大白兔奶糖创造的是一个“商业神话”，“兔踪”遍及40多个国家和地区，近两年的销量更是大幅度的增长，并获得了“中国”“中国商标”等众多荣誉。在其40多年的发展过程中，培养了一大批忠诚消费者，这是十分珍贵的资产。然而，40多年间中国的整个政治、经济、文化环境都发生了翻天覆地的变化，伴随“大白兔”走过来的人们如今都成为了爸爸妈妈、爷爷奶奶，他们正面对着的是“弄不明白”的一代，“大白兔”也同样也迎来了又一代的消费群，而且是zui大的消费群体。从度和形象来看，“大白兔”在40岁以上消费群体中有着相当的，但随着年龄的增长，从健康考虑，他们对糖果的消费也越来越少了，取而代之的是他们的子女，即一代的青少年。在大部分青少年的眼中，由于“大白兔”较老的形象损坏了它的美誉度，致使许多人知道“大白兔”却吃着“悠哈”、“德芙”，这说明生消费群已被“大白兔”边缘化。近两年销量的大幅增长主要是来自于大白兔的渠道下沉得力，三、四级市场消费水平提所致，当渠道无法再下沉时，大白兔的销量能否再有很大的增长呢？而几十年不变的那一颗蓝白红色蜡纸扭角包装，虽有很的识别力，但同时也滋生了许多仿冒者，从而大大蚕食了奶糖*，也削弱了大白兔。此外，zui近的“三鹿奶粉”事件，也凸显出一颗奶糖让大白兔的抗风险能力越来越差的弊端。
        因此，先抛开大的战略与产物策略不谈，笔者认为，“大白兔”“粱饴”以及类似公司，就一个主打天下产物的包装形象而言，在形势下也是可以进行变化的，大可不必“谈变色变”；关键在于如何稳妥地、渐进式地去变，该保留什么，该创什么，又该分几个阶段来完成；而不是一次性的、*性的更换；随着时代的发展，消费者审美价值观等等的变化，公司也必须通过和产物包装形象的重塑来改变陈旧、落后的与产物印象，重树立适合时代要求的、崭的形象，进而保持的鲜活力。有许多成功的案例足以给我们带来启示：如美国的可口可乐、麦当劳、奥利奥饼干等，均有二、三百年的历史，然而却丝毫无法让人们感觉到他们的老龄化，其主要原因就是得益于他们与时俱进的公司精神。
        现状二、“除了绚丽的包装还有什么？！”
        目前国内糖果、巧克力类休闲食品从产量上来看，主要有广东、上海、福建、山东等几个产区，广东区产量zui大，几个*集中在此地，包括箭牌、徐福记、喜之郎等。而福建产区则发展zui为迅猛，近五年来，福建食品公司获得“中国产物”、“中国商标”、“*产物”的数量在全国屈一指，业内称之为“福建现象”，其主要有雅客、金冠、黎祥、蜡笔小等，这些公司的规模都较大，有着为丰富的产物线与琳琅满目的产物包装，在价格上亦有较强竞争力，尤其在年、节时期，喜庆类、散装类产物更是在市场上走量颇为可观。对此表面现象而言，无论是在卖场还是在流通市场，丰富的产物线，绚丽的包装都为公司带来大的终端竞争势。
        但是，从深层面来讲，商家往往只看到了因产物线丰富而带来的短暂利益，认为不停变换的包装才能够满足消费者对事物的追求，然而当消费者置身于一片杂乱的花海之中，被绚丽蒙蔽双眼而审美疲劳时，只会对那些外表艳俗而毫无内涵的产物包装衍生抗拒感，这正是商家忽略产物包装在视觉上的传承性和系列感所带来了弊端，如我们在市场上常常可以看见同一个公司的产物，包装风格有几种，而被效仿的产物更是数不胜数，zui终造成了自己和自己、自己和他人之间的恶性竞争，导致了产物力的削弱，造成了容易过时的风险。而市场上则会出现良莠不分、另商家与消费者都相当头痛的现象。另外，在年节时期盛行的喜庆类糖果产物亦由于其时令性的限制而导致了明显的淡旺季，种种潜伏现象表明，福建糖果的成长道路如果不加以改进，必定会在恶性竞争中失去方寸，导致发展的阻滞。
        笔者认为，在各产物的激烈竞争中，从包装角度而言，化是核心的发展趋势之一，因此，公司必须加强化包装建设，以万变不离其宗的风格，才能稳固市场，例如市场中的德芙、阿尔备斯等，旗下产物线众多，不同口味、不同规格、不同品种的产物陆续推出，却能在竞争激烈的态势下，重要的原因即是其形象的不断巩固，无论产物怎样变化，其形象、产物视觉形象、宣传等等始终保持统一，只有这样才不会自乱阵脚，迷失方向。
文章链接：中国食品

QD-250B包装机

主要性能和结构特点

1.双变频器控制，袋长即设即切，无需调节空走，一步到位，省时省膜。
2.人机界面，参数设定方便快捷。
3.故障自诊断功能，故障显示一目了然。

4.感度光电眼色标跟踪，数字化输入封切位置，使封切位置更加准确。
5.温度PID控制，更适合各种包装材质。
6.定位停机功能，不粘刀，不浪费包膜。
7.传动系统简洁，工作更可靠，维保养更方便。
8.所有控制由软件实现，方便功能调整和技术升级，落后。

适用范围饼干、面包、速食面、月饼、糖果、、日用品、五金零件、纸盒或托盘等各类固态有规则的物体包装。

技术规格